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在开售的第两周后，中国的零售商就对新iPhone进行降价处理，创下了iPhone上市降价最快纪录。此后，苹果开展了超过预期的促销。12月，苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元，所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动。

1、中国智能手机高端机强势崛起苹果在中国销售遭遇滑铁卢绝对不仅仅是“新兴市场经济下滑超预期”和“中国智能手机行业回调”这两个理由可以搪塞过去的。相信大家都有感受，中国智能手机品牌，尤其是HOV和小米的高端机竞争力增强，渗透到了此前苹果独占的价格带。

经济数据美国劳工部宣布，美国10月非农就业人数增加25万，远超预期，其中私营部门就业人数增加24.6万。报告显示，有更多的人加入劳动大军，失业率仍稳定在3.7%的49年低点，显示就业市场信心十足。此前接受MarketWatch调查的经济学家平均预期10月非农就业人数将增加20.8万、失业率将持平在3.7%。

4、2018年11月5日，代工厂富士康被爆砍单11月5日外媒《日经新闻》报道，苹果已经知会富士康等代工厂商，要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划。报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR，但近期仅启用约45条生产线，这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望。

买股票和研究公司的过程中，经常容易对公司产生感情，在好的时候神化一支股票，而忽略掉其他风险点；另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸”，总是希望听到巨头的坠落，看到下一个雅虎。这一点，最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700)，17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话，而其18年2-3季度业绩均不及预期（主要是市场预期太高了），加上游戏版号审批暂停，腾讯迅速跌落神坛，唱衰之声不绝于耳。

把球踢进对方门框也并不容易，尤其当竞争对手是同样不缺钱、不缺资源的阿里、携程、滴滴等公司。来自这些公司的强烈反击，意味着美团要投入更多的资源。美团显然也意识到这个问题。它在招股书中称，“新服务品类，可能需要增加销售及营销费用，包括向消费者提供大量激励或折扣。”